MORE THAN A MOTHER’S DAY CAMPAIGN.
Voor Moederdag wilden we geen perfect plaatje creëren, maar iets vastleggen dat echt voelde.
Daarom stonden voor deze campagne geen traditionele modellen centraal, maar echte moeders, dochters en kinderen. Mensen die elkaar kennen, elkaars kleine gebaren herkennen en waarbij de connectie niet gespeeld hoeft te worden.
Met de allerkleinsten op set werd het soms onverwacht, soms chaotisch en juist daardoor precies goed. Echter dan dit kan bijna niet.
US & OUR MOTHERS.
Het uitgangspunt was simpel: sieraden krijgen vaak betekenis door de mensen met wie we ze verbinden.
Een cadeau van je moeder. Een ring die je altijd bij haar ziet. Een sieraad dat later misschien wordt doorgegeven.
In plaats van Moederdag alleen over gifting te laten gaan, wilden we juist dát gevoel vastleggen. De verschillende generaties, de kleine aanrakingen en momenten tussendoor.
Niet te geposeerd. Niet te perfect. Just them, being them.
THE MOMENTS IN BETWEEN.
Een hand die een ketting vastpakt. Een kindje dat tegen haar moeder aankruipt. Even samen in de keuken. De momenten tussen de geplande beelden bleken uiteindelijk minstens zo waardevol.
Dat zijn de beelden die je niet volledig kunt regisseren, maar wél kunt creëren door de juiste setting neer te zetten.
MY ROLE
CREATIVE DIRECTION
Het creatieve concept en de overkoepelende verhaallijn rondom Us & Our Mothers.
STORYTELLING
De verschillende relaties en generaties vertalen naar kleine verhalen, settings en momenten.
ART DIRECTION
Van kleurgebruik en compositie tot styling en de manier waarop sieraden onderdeel werden van het verhaal.
CONTENT DIRECTION
Vooraf bepalen welke hero-beelden, details, portretten en bewegend beeld nodig waren om één complete campagne te creëren.
DIFFERENT GENERATIONS.
Van moeder en dochter tot moeder en haar eigen kleintje. Iedere relatie zag er anders uit, maar het gevoel erachter was hetzelfde.
En misschien is dat precies wat deze campagne zo bijzonder maakte.
JEWELLERY, WITH A STORY.
De sieraden mochten zichtbaar zijn, maar nooit belangrijker worden dan het moment zelf. Ze werden onderdeel van de styling, de gebaren en de verhalen, precies zoals sieraden dat ook in het echte leven zijn.
THE KIND OF CAMPAIGN YOU CAN’T FAKE.
Wat begon als een Moederdagcampagne werd uiteindelijk ook een verzameling persoonlijke herinneringen.
Voor de campagne, voor de vrouwen op beeld en misschien later zelfs voor de kinderen die nu nog te klein zijn om te beseffen dat ze onderdeel waren van de shoot.
Prachtige beelden voor een merk. Nog mooiere beelden om te bewaren.
GOT AN IDEA IN MIND? Let's bring it to life!
START THE CONVERSATION →
yrsadehaan@icloud.com